Раскрутка группы Вк. Можно ли там еще заработать?

Желание создать раскрученную группу Вконтакте присуще многим SMM-специалистам, однако, это это направление претерпело большое количество изменений в самое последнее время.

Умная лента, введение раздела рекомендаций, перераспределение охватов, все это в значительной степени изменило правила продвижения сообществ, многие администраторы были вынуждены пересматривать свои стратегии. Кроме этого, это сказалось и на доходах админов пабликов, которые на протяжении нескольких лет могли получать стабильные доходы со своих сообществ. Кто-то получал заявки с бирж, кто-то искал клиентов сам, кто-то подключался к рекламной сети Вконтакте, кто-то размещал партнерские ссылки и видеорекламу.

Как происходила раскрутка группы Вк раньше. Можно ли там еще заработать?, когда Вы были моложе на 3-4 года?

В 2015-2017 годах, когда рынок уже сформировался, началось активное создание и раскрутка сообществ Вконтакте. Обычно требовалось следующее – интересная, но не всегда новая, идея, бюджет на раскрутку, регулярный контент, и все. Сообщества создавались с огромной скоростью, вложенные затраты отбивались за 6-9 месяцев. Далее проект работал в плюс. Такая система позволила многим администраторам добиться успеха. Однако, изменения алгоритмов привели к смене правил игры.

Внедрение умной ленты привело к тому, что теперь алгоритм стал распределять значительную часть охватов, хотя ряд пользователей и сохранил хронологическую ленту, все же большинство предпочло умную ленту. Дополнительным изменением стало появление раздела рекомендаций, который быстро перетянул часть внимания пользователей на себя. Данный раздел формируется только на основе алгоритма ВК. Если не считать создание специализированных рекомендаций, который формируется с учетом мнения экспертов ниши.

Первое время некоторые администраторы пытались обыграть алгоритм. Да и чего уж скрывать, до сих пор это все продолжается. Использование разных техник было направлено на сохранение и увеличение охвата. Однако, алгоритм так же развивался. Многие в прошлом популярные сообщества стали терять посещения и охваты. Однако, это было связано и с общим ростом числа сообществ в социальной сети. Стоит заметить, что примерно половина пользователей или даже больше подписана на более чем 200 сообществ. Вот так, например, выглядит график данных по месячному охвату случайно выбранного мною сообщества.

Внедрение ленты рекомендаций стало несомненным успехом соцсети, однако, ряд администраторов остались крайне недовольны, снижение охватов привело и к снижению доходов. Появились и выигравшие, и проигравшие, шокированные и восхищенные. Стоит заметить, что и не все пользователи остались довольны нововедениями. С другой стороны, все было сделано максимально вариативно, тот кто хочет использует умную ленту, кто не хочет — не использует. Так же и с разделом рекомендаций.

Что изменилось на рынке?

Теперь раскрутка паблика Вк стала более хаотично, пропала гарантированная схема, при которой можно было отбить вложения за определенный срок. Многие крупные игроки стали развивать свои проекты в других социальных сетях. Прямая реклама, видеореклама, партнерки стали менее эффективны, как правило, такие посты не привлекают алгоритм. Он может в испуге убежать от подобного рода постов, не успев одарить автора показами.

Алгоритм действительно повысил качество пользовательской ленты, во-первых, нанеся удар по большому количеству репостов, часто носивших рекламный характер, а во-вторых, расширив кругозор пользователей новые материалами. Однако, теперь требуется публиковать контент, который будет положительно воспринят аудиторией, удержит ее внимание, вызовет социальные реакции.

Сейчас создать сообщество с нуля, вложив свои средства, конечно, все еще можно. Однако, значительная часть администраторов считает, что сроки окупаемости выросли. Кроме этого, теперь необходимо иметь действительно уникальную идею, тогда как ранее можно было продвигаться уже в занятых нишах. Стоит заметить, что у некоторых пропала вера в возможность возврата своих инвестиций, они отправились покорять новые соцсети.

Можно говорить о том, что подключение все новых и новых сообществ к рекламной сети Вконтакте привело к падению рекламных просмотров и доходов у других участников программы. И соответственно раздражению ряда админов. Новая система, на мой взгляд, благоприятнее для художников, писателей, дизайнеров, музыкантов. Но менее благоприятна для тех, кто пришел в ВК получить доход. Однако, прощаться с этим рынком рано.

Изменения создали новые возможности для тех, кто готов создавать оригинальные материалы — рисунки, музыку, посты с личным мнением. Если Вы ведете новое и оригинальное сообщество, Вам нужно привлечь рекламой несколько тысяч подписчиков, а потом ожидать рост охватов ваших постов, то есть Ваши посты начнут попадать в рекомендации. На данный момент там можно найти много авторского контента. И хотя, первое время ваша аудитория будет не слишком большой, постепенно она вырастет и станет значительной, если, конечно, Вы продолжите генерировать контент — часто и качественно.

В какой-то момент Вы сможете подтолкнуть сообщество с помощью дополнительных рекламных расходов. Однако, нужно сразу понять, как Вы будете зарабатывать. Рекламные доходы получать несколько сложнее, чем раньше, необходимо думать над альтернативными методами монетизации. Если Вы сами оказываете услуги или что-то продаете, это может помочь Вам получить дополнительный доход.

С другой стороны, если Вы генерируете уникальные контент, который неплохо распространяется, через какое-то время сообщество начнет приносить доход с помощью рекламной сети Вконтакте. Главной проблема является то, что нужно быть в тренде или этот тренд создавать, а это часто достаточно сложно. Кроме этого, большинство крупных сообществ принадлежит не слишком большому числу владельцев, рынок фактически разделен. Хотя, стоит заметить, раздел рекомендаций внес в это существенные корректировки.

Теперь сообщество может получить огонек и каждый из постов будет набирать сотни тысяч просмотров, а иногда и миллионы.

А что с коммерческими сообществами?

По ним изменения несомненно ударили, так как в целом люди не слишком позитивно воспринимают рекламные посты, а значит и показы в ленте просели, однако, наиболее прозорливые увидев изменения, призвали подписчиков вступать в рассылки сообщений сообществ, например, рассылая промокоды или скидки. Таким образом удавалось не потерять свою аудиторию, а часто и приумножить ее.

Кроме этого, некоторые сделали ставку на развлекательный контент, которые все еще более-менее легко набирает охваты в лентах и даже рекомендациях. Однако, чаще бренды продолжают получать результаты с помощью настройки таргетированной рекламы. Используется механика ведения посетителей на свой сайт.

Контент-маркетинг в соцсетях для коммерческих сообществ стал сложнее. Однако, он продолжает жить и развиваться, как один из многих каналов коммуникации, заполняя соцсети продающими постами.

Можно извлечь плюсы из изменений Вк.

Сообщества Вконтакте на данный момент более-менее авторитетны для поисковых систем. В регионах, да и не только, сообщество может привлечь Вам трафик из органической выдачи. Особенно приятно это в коммерческих нишах. Вам потребуется набрать значительное число участников, регулярно обновлять контент, раз в день, как минимум. За счет неплохих поведенческих характеристик и посещаемости можно встать в ТОП по значительному числу запросов и привлечь органический трафик.

Разумеется, стоит провести самую базовую оптимизацию группы, а если она коммерческая, то зарегистрировать в каталогах, и добавить в профиль на картах.

Развитие рынка продажи раскрученных сообществ Вконтакте

Вконтакте дал разрешение на продажу сообществ, теперь сообщество может быть перепродано более-менее легально, это способствовало бурному росту рынка продаж. А просадка доходов у администраторов значительного числа сообществ подстегнула волну продаж сообществ. В итоге сейчас, если постараться, купить чей-то паблик может быть значительного выгоднее по фактическому расходу на одного подписчика, чем раскачивать свой. Однако, старые паблики, как правило, обладают более низкой вовлеченностью подписчиков. В процентах Вы получаете меньше лайков, комментариев, репостов. Это может сильно мешать в продвижении. Алгоритм, вероятно, может начать считать, что контент никому особо не интересен. Некоторые начали практиковать удаление неактивных участников, чтобы исправить ситуацию. Но это может и не помочь, старый паблик может оказаться неподьемным, или по крайней мере, не стоить своих денег.

Рабочие связки для раскрутки (продвижения) паблика Вк.

Попробуйте создать свой личный блог в соцсети, Вы можете делиться советами, мнением, тайнами, секретами, болтать обо всем, рисовать картинки, комиксы. Соберите ядро аудитории, постите и ждите. Это реально временами работает. Вы сможете поднять сообщество без больших вложений, если конечно, не считать потраченное время. Есть ли гарантии? Нет. Никто не может знать заранее понравитесь Вы аудитории, или же она в ужасе убежит, называя Вас бездарным. С алгоритмом ситуация аналогична.

Кроме этого, схема с вложением денег никуда не делась. Просто теперь нужно очень сильно экономить на цене нового участника, уложитесь в 1 рубль за взрослого подписчика, и скорее всего, отобьете затраты на проект. Однако, вероятно, это произойдет не быстро. Тем более кто-то там знает, что случиться через год-два.

Заключение

Если резюмировать, то можно говорить, что рынок сообществ изменился очень круто, раскрутка стала для кого-то трудней, а для кого-то легче, но в целом во Вконтакте можно продвигать свои проекты и набирать аудиторию. Гарантированного рецепта нет. Среда стала благоприятна для создателей стихов, рисунков, рассказов. Поэтому теперь легче раскрутить свой личный именной бренд.

Если смотреть вперед, можно попробовать предположить, что практика использования алгоритма будет признана удачной, раздел рекомендаций сохранит свою популярность и приумножит ее. Получат ли пользователи возможность самим определять приоритетность источников информации в ленте, определять, что они хотят видеть каждый день, а что только раз в неделю, остается неизвестно. Однако, ряд экспериментов указывают, что уже сейчас подписка на уведомления паблика повышает шанс увидеть его в ленте.

В заключение замечу,что ряд администраторов, в том числе и научных сообществ, подвергли новую систему Вконтакте критике, указывая на то, что эффективность от их работы в соцсети упала. Некоторые доводы звучат разумно, раздел рекомендаций хоть и дает шанс молодым творцам, но может проигнорировать реально качественные сообщества- полезные, но в целом, не такие интересные. Приведу пример из личной практики. Берем два поста, первый — обычная цитата, однако, высоколайкательная + две картинки, второй — уникальная и длинная рецензия, написанная хорошо. Первый пост имеет шанс собрать намного больше охвата, чем второй.

Поэтому раскрутка групп Вк сейчас не самая топовая ниша, но если Вас так манит в эту соц. сеть, то можно попробовать. Спасибо за внимание! Обязательно подписывайтесь на нашу email-рассылку.