Обучение

В погоне за собственным стилем и красивым слогом некоторые авторы помнят только о себе, забывая, для кого пишут. Стивен Кинг протестует. Уже в 1999 году он записал правила цепляющего текста, созданного с заботой о читателе. Вдохновение — это миф Мистер Кинг в своей книге ориентируется на писателей, но разборчивый копирайтер тоже найдет много полезного. Например, подтвердит гипотезу об отсутствии базы гениальных идей. Начинающим авторам иногда кажется, что идея для статьи рождается сама собой. Мне, по крайней мере, так казалось. Ну, или эту идею должен подкинуть грамотный редактор. Но что делать, если редактора нет? Смотреть вокруг, разумеется! Каждый день в мире происходит миллиард событий, которые могут стать поводом для статьи. За день в голове рождается столько мыслей, что наберется минимум на 5 приличных текстов. Все, что вам нужно: заметить идею, записать и ловить следующую. Этот навык, как и любой другой, можно натренировать. И вот — у вас уже готова база тем, которые можно разрабатывать в любом направлении. Но поймать идею мало. Оказывается, работа писателя (читаем: автора статей, копирайтера) имеет столько же общего с подметанием полов, сколько и с моментами мифического озарения. Да, друзья, писательство малых и больших форм — это рутина. И чем больше рутины, тем скорее превратишься из начинающего в профессионала. Когда есть тема, настает пора приступать к главному — собственно, написанию статьи. Грамматика — наш друг Если вы только начинаете, вам придется быть самому себе и редактором, и корректором. И важнейшее дело, по мнению Кинга, опираться в работе на правила грамматики и стилистики. О чем следует помнить: Заставьте подлежащее взять на себя ответственность. Основа хорошего текста — существительные и глаголы. Первые именуют, вторые заставляют действовать. Наречие вам не друг. Не перегружайте текст. Вам кажется, что получилось классно, ярко, образно и восхитительно, а на деле вы просто перечислили категории состояния, которые не несут для читателя ни пользы, ни информации. Пассивного залога надо избегать. Если только вы не пишете научную статью или диссертацию. В статьях и постах пассивный залог, он же “было сделано« смотрится мертвым и чужим. Хорошее описание состоит из нескольких точных деталей. Даже если вы описываете платье для интернет-магазина или карточку постельного белья, не перегружайте текст рядами прилагательных. Да, знаков наберете, но смысла не прибавится. Как и пользы для читателя. Никогда не рассказывай того, что можешь показать. Кинг имеет в виду показать текстом, действием, мы — как авторы — читаем: показать картинками или примерами. Простыню текста читать тяжело, а вот пробежаться по картинкам или цветным блокам и остановиться на важном — уже интереснее. И главное правило — пишите просто. Никому не нужны сложные конструкции. Навык — дело наживное На модных курсах, конечно, обещают сделать топового копирайтера из мамочки в декрете за 3 дня. Но, как говаривал доктор Хаус, все лгут. Стать по-настоящему хорошим автором (поставить свое) можно только через рутину и практику. Простым советам обычно редко верят. Ведь за фразой «много читать и много писать» нет никаких секретов. Зато есть часы практики, горы изученной литературы и статей (хороших и не очень). Кстати, мистер Кинг утверждает, что быстрее всего понимаешь, как писать не надо, когда читаешь плохую прозу. То же справедливо и для копирайтера. Чем больше просматриваешь плохих материалов, тем лучше понимаешь, как писать не стоит. Меня, например, раздражает, когда в рецепте супа из брокколи рассказывают историю капусты от начала времен. Или добавляют в статью непроверенные факты. Или — играют на чувствах аудитории, забывая о пользе для читателя. А о читателе помнить надо обязательно.